i9 LIMPEZA E PINTURA

Até onde valem as 

ações por e-mail 

marketing?

 Entramos no ano de 2011 com a certeza de que a

 área tecnológica vai dominar ainda mais as ações no

 mercado e a batalha pela preferência do cliente e pelo 

consumidor. Porém, um assunto que para muitos é um tanto 

ultrapassado volta à tona quando percebemos o quanto ele

 ainda se faz presente no nosso dia a dia: o marketing via e-mail.

De acordo com os dados levantados pela empresa Royal

 Pingdom, especializada em monitorar o tráfego na internet, 

no ano passado circularam no mundo mais de 107 trilhões

 de mensagens via e-mail. O espantoso é que 89% desse

 total, ou 95,3 trilhões de e-mails, eram indesejados.

 Ou seja, mais contribuíram para arranhar a 

imagem da empresa/serviço do que para o

 aumento de lucro ou de faturamento.  

Na outra ponta da corda, no entanto, 

estão incontáveis empresas que ainda 

apostam nesse tipo de propaganda 

como a melhor forma de se comunicar

 com o seu público ou cliente. Esse 

número é crescente, e profissionais 

da área garantem que o e-mail marketing 

ainda é um dos serviços mais solicitados às

 agências de publicidade.

O principal problema, porém, é de que forma o cliente

pode ser abordado pela chamada mala-direta, já que a

 cada dia que passa, mais empresas utilizam-se desse artifício. 

Coloque-se no lugar do seu cliente ou usuário: como você s

e sentiria (ou se sente, provavelmente, todos os dias) ao

 ver dezenas e centenas de e-mails na sua caixa de

 mensagens, sendo a grande maioria deles com informações

 inúteis para você, com apenas propaganda mal direcionada? 

Esse é um dos maiores erros cometidos pelas empresas que

 decidem usar e-mail marketing. Simplesmente enviar propaganda, 

para uma base qualquer de usuários, sem nenhum foco - e, 

tantas vezes, sem o consentimento do usuário -, é não só ineficaz, 

mas também ruim para a sua imagem. 

Por isso, é extremamente necessário que as ações de e-mail 

marketing sejam bem embasadas e estruturadas, assim como 

toda a campanha de marketing digital na qual essa ação está inserida. 

Um projeto perdido representa prejuízo financeiro e para a imagem 

da sua empresa. Um e-mail enviado a milhares de pessoas pode

 valer menos que uma mensagem individualizada a quem você

 quer realmente alcançar.

Prova disso são os sites de emprego, como Catho e Vagas.

Eles deixaram de enviar e-mails às pessoas cadastradas 

com o título “1.450 empregos em São Paulo” e passaram 

a utilizar “Fábio (o nome do usuário), temos 15 vagas abertas

 com seu perfil, na sua região”.

Agora me responda: se esses dois

 e-mails caírem na sua caixa postal, qual 

deles você abrirá primeiro? O genérico, 

que não é direcionado a você e que não

 te interessa, ou o personalizado/individualizado, 

que poupa tempo, principalmente no processo

 de busca à informação?

Observe bem como você está projetando suas

 campanhas e onde elas podem correr o risco de

 estarem falhas. Com isso, sua empresa passa a focar e a direcionar para 

alvos corretos e rentáveis na capacitação de clientes.

Obs: Quando você enviar scraps em paginas de

 relacionamentos como facebook, orkut,twitter 

entre outras  mande um scrap por mês se não 

você acaba irritando seu cliente e afastando de sua empresa.

FONTE  RETIRADA DE  Fábio Grinberg